Jenseits des Gewöhnlichen

Mit der Einführung ihrer neuen Whisky-Range ab dem 01.04.2018, bestehend aus den fünf Qualitäten Jura Journey, Jura 10, Jura 12, Jura Seven Wood und Jura 18, unternimmt die renommierte Jura Destillerie den bedeutendsten Launch in ihrer Geschichte. Die fünf Single Malts werden fortan die bisherige Jura-Range ersetzen und die Repositionierung der Marke verdeutlichen.  Den Kern der Range bildet ein neuer unverkennbarer Stil des Hauses, der in den Qualitäten auf geschmackvollste Art wiederzukennen ist und eine neue Ära einleitet. Es ist ein reflektierter Stil, der den Blick auf die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft richtet. Er ist geprägt von einer faszinierenden Vermählung des klassischen Charakters eines Highland Malts mit dem rauchigeren Geschmacksprofil eines Island Malts, die Jura neu erfindet. So entsteht ein Single Malt Whisky aus den sehr hohen, schmalen Brennblasen, der mit seinen subtilen torfigen, rauchigen wie süßen Noten eine unerforschte Seite von Jura offenbart. Die Außergewöhnlichkeit des Geschmacks wird von dem Zusammenspiel von getorften und ungetorften Destillaten hervorgebracht. Frau Dr. Tina Ingwersen-Matthiesen, Mitglied der BORCO-Geschäftsführung sowie der Inhaberfamilie des Hamburger Spirituosenhauses, zeigt sich begeistert von der Repositionierung der beliebten Whiskys: “Jura beweist abermals Virtuosität, Entschlossenheit und Ideenreichtum bei der Whisky-Herstellung. Die Mannigfaltigkeit und Zugänglichkeit der Geschmacksprofile lässt den Whisky-Genießer mit der Insel verschmelzen. Mit den fünf neuen Qualitäten schafft es Jura, sich selbst zu übertreffen und seine Position unter den Single Malt Whiskys zu stärken.“

Fernab des schottischen Festlandes befindet sich die Insel Jura, wo einst der Schriftsteller George Orwell Inspiration und Ruhe fand, seinen Roman 1984 zu schreiben. Umgeben vom tosenden Meer, ist Jura vielleicht nicht der einfachste Ort, um Whisky zu produzieren. Doch hier herrscht eine Atmosphäre, die nirgends anders zu finden ist. Das unglaubliche Band zwischen den Diurachs  – wie die Bewohner der Isle of Jura bezeichnet werden – ist geprägt von einem ausgeprägten Gemeinschaftsgefühl. Eine Straße, eine Destillerie, eine Gemeinschaft: Sie bedingen einander und schaffen Großartiges, verbunden durch ihre Bestimmung, den feinsten Whisky zu produzieren. Master-Destillateur Graham Logan sieht in der Range eine Verkörperung der Charakteristika, die Jura so besonders machen: „Der Launch ist ein entscheidender Schritt für Jura. Ein neuer Whisky-Stil ist nichts für schwache Nerven, aber zeigt, wer wir sind und wie verbunden wir zu Jura, der Gemeinschaft und unseren Whiskys sind. Die Kombination zweier Whisky-Stile ist eine unkonventionelle Herangehensweise, doch sie ist die richtige für Jura. Wir können es kaum erwarten, dass die Leute die neue Range entdecken.“  Die Neukonzeption der Range wird zusätzlich von einem Relaunch der Website in diesem Frühjahr begleitet.

Ausstattung und Packaging: Die Insel als Inspirationsquelle
Doch nicht nur die Rezepturen haben eine Überarbeitung erfahren, sondern insbesondere auch die Ausstattung und das Packaging präsentieren sich in einer Premium-Qualität mit Bezug zur Einzigartigkeit der Hebriden-Insel. Die Flasche ist fortan taillierter und wirkt aufgrund des überarbeiteten Etiketts moderner und zeitgenössischer. Die bisherige keltische Mystik weicht einem cleaneren, subtileren Design. Durch die verbesserte Flaschenform und ihren Konturen wird eine wohlfühlende Haptik geschaffen, die ein Gefühl von Örtlichkeit vermittelt. Die Farbpalette erinnert an die Farben, die Jura ausmachen – sanftes Bernstein mit Goldreflexen, Mahagoni, Kupfer und Palisander spiegeln die Farbwelt der Insel wider. Ein wesentliches Designelement des Etiketts als auch der Verpackung bilden filigrane Linien, die die Formen der Insel und Flasche nachbilden. Als feines Relief eingebunden, unterstreicht das geschwungene Linien-Design die Modernität und klare Herkunft der Jura-Range.

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